公司产品推广方案的撰写是一项系统工程，需要细致的市场调研、明确的目标设定、周密的策略规划和具体的执行步骤。以下是对所提供内容的改写和润色，以提升方案的专业性和可操作性。

**一、推广目的**

1. 迅速提高目标消费者对新产品功能的认知，缩短市场导入期，加速产品成长，实现经济效益。

2. 激发目标消费群的试用欲望，逐步培养品牌忠实消费者。

3. 提升品牌知名度和美誉度。

4. 提升终端销售点的产品销量。

5. 巩固分销商与终端商的关系，提高经销商信心与积极性。

**二、前期市场调查**

本次调查旨在为桃花岛生态矿泉水的推广提供科学依据。调查内容、方式及地点如下：

- 管理层深度访谈

- 营销人员小组座谈或问卷调查

- 渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，主要品牌的渠道政策

- 终端调查：销售终端类型及特点，终端形象、陈列、导购、促销活动

- 经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量、销售情况、市场认识、经销计划

- 消费者调查：对生态矿泉水的认知、熟悉品牌、购买影响因素

调查地点：指定区域

**三、产品策略**

1. 产品定位：品牌定位为中高档系列。

2. 价格策略：

- 维持直接用户价格一致性，构建品牌形象。

- 确保经销商高利润，吸引更多经销商参与，加快市场拓展。

- 价格位于目标市场小品牌和大品牌之间。

**四、产品推广**

1. 广告策略：

- 电视广告聚焦市级台和县级台。

- 报纸广告用于招商和促销活动前期造势。

- 利用行业杂志和网站加强品牌宣传。

2. 促销活动：节假日或周末举办，提升产品知名度和销售额。

3. 事件营销：

- 赞助有重大影响力活动。

- 为相关群体免费提供产品。

**五、终端策略**

1. 建设优势终端，提升品牌影响力。

2. 强化终端形象，提高销售力。

3. 提高导购人员执行力。

**六、服务策略**

1. 开通服务热线，处理客户投诉。

2. 建立客户档案。

3. 征求客户建议，提升品牌美誉度，增强顾客忠诚度。

4. 注重售前和售中服务，提高成交率。

**七、相关部门职责**

1. 招商部：制定整体招商方案，执行招商活动。

2. 市场部：负责市场调研、营销策划、广告管理。

3. 销售部：产品销售、行业信息收集、客户反馈。

4. 物流部：采购配件、产品配送。

5. 客户服务部：产品技术咨询、售后服务。

**八、市场背景分析及推广目的**

1. 市场背景：产品开发初期，国内外市场潜力大，需求迫切。

2. 推广目的：拓宽市场销路，树立品牌形象，增加企业收益。

**九、产品优势分析**

- 优势：无大型专业荔枝酒生产商，市场潜力大。

- 劣势：技术开发不足，消费者认知有限，销售渠道不畅通。

- 机会：成为论坛指定用酒，投资支持。

- 威胁：市场竞争激烈，品牌竞争。

**十、产品推广计划**

1. 电视广告：树立品牌形象，增加消费者认知。

2. 报纸杂志：考虑预算，利用报纸推广。

3. 媒体广播：介绍和推广产品，树立品牌形象。

**十一、推广具体行动计划**

1. 上市进度：大城市先行，逐步扩展至中小城市和城镇。

2. 铺货进度：商超、批发、零售渠道铺货，设定时间、铺货率目标。

3. 消费者促销：商超、批发、零售等通路实施具体促销活动。

4. 促销活动：明确广告播放时间、频率、广告品、陈列物投放。

**十二、其他**

1. 销量预估：预估每月的销量，至少三个月，协调产销。

2. 费用预算：详细列出推广费用，供决策。

3. 损益评估：评估销售收入、成本、利润等，为调整提供依据。

改写后的方案更加条理清晰、专业，并且有助于决策者理解和执行。