公共关系策划的含义

　指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。

　5个要素！

　（1）策划者

　公关策划人员。公关策划的成败，公关策划者的能力、水平、责任心和奉献精神起着决定性的作用。面对同样的策划对象，处在相同的策划环境中，由于策划者的不同，效果可能大相往庭。

　公关策划者是一个集团，应当各具特点，各具专长的公关从业人员，公关专家来组成，这些各具特点，各有专长的公关专家，从业人员不仅要有个人的能力、水平和心理素质，而且还有分工得当，配合默契，使之发挥1+1>2的公关人才聚会效果。

　（2）公关策划目标

　是公关策划人员通过策划活动最终解决的问题和达到的目的。

　（3）公关策划对象

　目标公众

　（4）策划内容

　高层次：总体宏观的战略规划的设计构思

　亚层次：公关实务专题活动策划

　表层次：具体的操作性的公关活动

　（5）策划结果——公关策划方案，是策划者在充分调查、了解策划对象的现状和需求的基础上，为了实现策划目标而精心设计制订的公关实施细则和设计方案。

　3． 公共关系策划的特征

　（1） 整体性 巨资宫灯耗子洞

　（2） 目的性 不同层次策划有不同目的

　（3） 主动性 主动出击寻找时机

　（4） 谋略性

　谋略性思维的几种表现形式：灵感、想象、兴趣、好奇性