策划是一个非常广义的概念.对于任何一件事情,想达到某种目的,方案的选择都可以称为“策划“.而企划是工商管理的专业名词术语.是企业为了达到某种效益而进行研究的一系列方案.包括:市场调查,产品定位,资源配置,营销策略等等的方案研究.
企划一词来自日本,策划在日本被称为企划。企划(策划)有别于一般的构想,它必须要有崭新的创意,必须是有方向的创意,必须有实现的可能。90年代,策划一词被滥用和夸大,所以可能感觉到策划与企划有区别。二者所指的内容实际是一致的。
各个企业的企划(策划)方向和内容不一样,所以也可能误会企划(策划)的差别