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1886年5月29日，可口可乐在《亚特兰大日报》上打出了第一幅广告，强调它的饮料特点：“可口可乐，可口！清新！快乐！活力！该新潮苏打饮料含有神奇可卡叶和著名可拉果特性。”与当时大多数广告相比，可口可乐的广告词非常简短，开创了现代广告之先河。

早期的广告强调可口可乐是“无害，精妙，高效，方便……消除头痛……给你及时的休闲。”然而消费者经常写信反对可口可乐打出药剂形象。他们不想在喝可乐时想着吃药时的那种不安感觉。可口可乐迅速在广告宣传上做出战略性转变，推出更多短小的广告：“喝可口可乐，可口清新！”

公司不仅在报纸上打广告，还有大量的广告宣传形式，包括海报以及钢铁、薄布和油布广告牌等，车体标牌、日历、托盘、温度计、钟表、铅笔、小学生用的书签以及冷饮柜台的玻璃盘等载体上也都被印制了可口可乐的自我宣言。

1904年，公司在一份国内杂志上第一次刊出可口可乐广告。这一时期的可口可乐广告在宣传口味清新的口感同时，它的药效和兴奋作用业受到强调。以一则1905年马桑戈尔公司刊《麦克卢尔杂志》上的广告为例，它描画的是一间昏暗的房间里一个年轻人正坐在扶手椅上读书的场景旁边的灯光只照亮了那本书和他打算喝的那杯可口可乐。图片的文字是一张模拟的手写体医生处方，内容是：“给学生和所有脑力工作者的厨房：八点喝上一杯可口可乐，能保持头脑清醒、思维敏捷到十一点。”

20年代，可口可乐广告改革家阿奇.李带来了新的创作思想。那时的其他广告普遍使用极端累赘消极的文案，还利用消费者的恐惧心理。润滑油广告：“艾娜的悲剧——因家务而便粗糙的手”。再如，胡佛牌真空吸尘器的广告声称：“脏地毯危险。”可口可乐广告的变革让20年代疲惫、焦虑的消费者耳目一新。广告中不再出现太阳残暴折磨下愁眉不展、萎靡不振的购物者。

1923年阿奇.李打出了广告词“尽享工作和娱乐时的焦渴”。文字只占了极小的篇幅，画面却传达了这样的信息：活力、满意、漂亮、成功的年轻男女都喜欢它。

1930年可口可乐公司和著名的体育记者格兰特.赖斯开始做一栏节目，有小伦纳德.乔伊作引曲。这支可口可乐赞歌最初是一支探戈舞曲。

1939年斯潘塞.特蕾西在影片《试飞员》中电饮料说“请来两杯可口可乐”时，6000万崇拜他的影迷盯着看他喝饮料时的样子。《商业周刊》一位记者指出，这些电影奖图像与声音合二为一，在展示用品时，拥有超越杂志或收音机的显著优势。这种“低压销售法”效果极佳，因为它的“暗示非常巧妙”。

50年代初的几年，可口可乐公司意识到电视对家庭娱乐的革新作用甚至超过了30年代广播的影响，于是1950年感恩节时，可口可乐赞助了一部特别的节目，正是趁着这个机会，公司的广播明星埃德加.伯根和查理.麦卡锡第一次登上电视屏幕。一个月后，伯根又主演了一部圣诞节动画片《仙境60分》，标志着可口可乐和沃尔特.迪尼斯动画人物的第一次精诚合作。50年代末，可口可乐投资成立了“米老鼠俱乐部”。

1953年，可口可乐拍摄了第一部实拍的动作短片。片中的所有物体，比如可乐瓶子，三明治，电话和打字机，都是一件件呈现出来的，没有演员。该系列虽然都是无声广告，黑白影像，制作技术上也比较原始，但在当时来说非常新鲜和新颖，吸引了大量观众的兴趣。

1964年，可口可乐公司拍摄了第一部彩色电视广告片“Refrigerator—Man”。

1971年，可口可乐公司在意大利拍摄了“Hilltop”广告片。该广告片的主题曲成为广告史上最著名的一手跨越时空国界，深入民心的广告歌。在意大利的一个小山顶上，可口可乐从世界每一个角落召集的大约200名容貌清新的年轻人，身穿各自的民族服装，手握可口可乐，排成倒金字塔形。这些乐观的年轻人正视前方，轻声哼唱，舒缓悠扬，犹如户外教堂传出的赞歌。他们手中的可口可乐好似能带来和平的护身符。《新闻周刊》指出，这是“一种必定获胜的潜意识广告形式”。尽管“可口可乐”没有出现在各次中，但每次一听到这首歌曲，人人都会不由地想到可口可乐。

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