市场营销，亦称为市场学、市场行销或行销学，简称为“营销”，在台湾地区常被称作“行销”。这一过程涉及个人或集体通过交换所创造的产品或价值，旨在实现双方或多方的共赢。

根据美国市场营销协会的定义，市场营销是指创造、沟通并传递价值给顾客，以及管理顾客关系，以便为组织及其利益相关者带来利益的一系列组织功能和程序。

菲利普·科特勒的定义则强调了市场营销的价值导向，即个人和集体通过创造、提供、出售以及与他人交换价值，以满足各自的需求和欲望的社会和管理过程。

而格隆罗斯的定义则突出了市场营销的目的，即在利益的驱动下，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，以实现各方的目标。

中国人民大学商学院郭国庆教授建议，将市场营销的新定义完整地表述为：市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。

国际营销则是指企业跨越国界进行的市场经营活动。与国际市场营销相似，国内营销同样需要企业文化整合、市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合和目标营销等一系列战略的制定和战术的实施。在正确确定市场定位之后，企业应制定适当的营销组合方案，以满足国际市场的需求，进而实现盈利目标。国际市场营销不仅要适应国内环境，还要适应国际环境，相较于国内市场营销，它更具差异性、复杂性和风险性。