生产者在市场中实现均衡时，遵循一个基本原则，即边际收益(MR)等于边际成本(MC)。边际成本MC指的是当产量增加一单位时，总成本增加的量，用公式表示为：MC=ΔTC/ΔQ。

另一方面，边际收益MR描述了厂商每多销售一单位商品所增加的总收益，它是总收益增量与销售量增量的比例，即：MR=ΔTR/ΔQ。在边际收益与边际成本相等时，厂商达到了其利润最大化点。

当边际成本等于平均可变成本(AVC)时，即MC=AVC，这是停止营业的临界点。在此点上，厂商的收益仅能覆盖可变成本，如果继续生产，只会导致固定成本的损失，而如果停产，同样会遭受这种损失。

如果收益低于平均总成本(AC)，即MR