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企业VI系列是什么意思?
时间:2024-12-23 15:10:36
答案

 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,是司肖的重要组成部分(司肖,CIS,企业形象系统)。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。

 企业进行VI系统设计导入的意义

 企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。

 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。

 VI系统视觉基本要素设计

 企业标志

 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。

 企业标志特点:

 其一,识别性。

 其二,系统性。

 其三,统一性。

 其四,形象性。

 其五,时代性。

 企业标志设计作业流程:

 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:

 其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

 其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

 其三,企业的行销现状与市场占有率。

 其四,企业的知名度与美誉度。

 其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

 其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

 1、确立明确的概念。

 2、具体设计表现。

 3、标志作业的缜密化:

 其一,标志细部的缜密化。

 其二,标志形态的数值化:

 一是方格化,

 二是比例尺寸标志法,

 三是圆弧角度标志法。

 其三,标志形态的多样化:

 线条粗细的变化;

 正负形的变化;

 彩色与黑白的变化;

 各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);

 对应不同媒体的形态变更;

 缩小或放大形态的变化。

 企业标准字

 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

 企业标准字特征:

 其一,识别性。

 基二,可读性。

 其三,设计性。

 其四,系统性。

 企业标准字种类:

 其一,企业名称标准字。

 其二,产品或商标名称标准字。

 其三,标志字体。

 其四,广告性活动标准字。

 企业命名或更名:

 企业更名方案有以下几种情况:

 其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

 其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。

 其三,阶段性变更。

 其四,统一企业名称和商标品牌名称。

 其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。

 标准字制图法:

 标准字制图法常用两种方法:

 其一,方格表示法。

 其二,直接标志法。

 企业标准色

 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

 标准色的开发设定:

 调查分析阶段:

 其一,企业现有标准色的使用情况分析。

 其二,公众对企业现有色的认识形象分析。

 其三,竞争企业标准色的使用情况分析。

 其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

 其五,企业性质与标准色的关系分析。

 其六,市场对企业标准色期望分析。

 其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

 概念设定阶段:

 积极的、健康的、温暖的等(如红色);

 和谐的、温情的、任性的等(如橙色);

 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);

 成长的、和平的、清新的等(如绿色);

 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);

 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);

 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);

 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);

 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。

 色彩形象阶段:

 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。

 模拟测试阶段:

 其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

 其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

 其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

 色彩管理阶段:

 本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。

 实施监督阶段:

 对不同材质制作的标准色进行审定;

 对印刷品打样进行色彩校正;

 对商品色彩进行评估;

 其他使用情况的资料收集与整理等。

 辅助图形

 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

 1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:

 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。

 企业造型的应用:

 其一,二维媒体,如印刷品等。

 其二,三维媒体,如影视媒体。

 其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。

 其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。

 2、企业象征图形的设计构成:

 象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。

 企业象征图形的设计题材:

 其一,以企业标志的造型为开发母体。

 其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

 3、版面编排设计:

 一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。

 版面编排常用两种方式表示其结构:

 其一,直接标示法。

 其二,符号标志法。

 企业视觉识别基本要素的组合方式

 根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容:

 其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。

 其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

 标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:

 一是标志同企业中文名称或略称的组合;

 二是标志同品牌名称的组合;

 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;

 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;

 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;

 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

 禁止组合规范:

 其一,在规范的组合上增加其他造型符号。

 其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

 其三,基本要素被进行规范以外的处理,如标志加框、立体化、网线化等。

 其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

 专用字体

 专用字体包括现有标准字体和指定字体。

 标准字体:

 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

 指定字体:

 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

 设计选择专用字体应注意事项:

 其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

 其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

 其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

 VI系统视觉应用要素设计的准备工作

 应用要素项目的现状调查

 现状项目的收集分类:

 对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:

 其一,事务用品类,如名片、各式文书等。

 其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。

 其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。

 其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。

 其五,商品包装类,如商标、包装纸等。

 其六,员工制服类,如徽章、工作服等。

 其七,建筑环境类,如外观、办公室等。

 其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。

 应用要素设计开发策略的确定:

 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:

 其一,项目的功能需要。

 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二,项目使用的法律性限制。

 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

 其三,行业性质的需要。

 主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

 VI系统具体应用设计项目的展开

 目录:

 1、事务用品类;

 2、包装产品类;

 3、旗帜规划类;

 4、员工制服类;

 5、媒体标志风格类;

 6、广告招牌类;

 7、室内外指示类;

 8、环境风格类;

 9、交通运输类;

 10、展示风格类;

 11、专卖店风格类;

 12、其他。

 事务用品类

 其项目细则包括:

 1、名片

 2、信纸

 3、信封

 4、便笺

 5、各型公文袋

 6、资料袋

 7、薪金袋

 8、卷宗袋

 9、合用书

 10、报价单

 11、各类表单和账票

 12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)

 13、年历、月历、日历

 14、工商日记

 15、奖状、奖牌

 16、茶具

 17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)

 主要设计要素:

 事务用品类的主要设计要素一般包括:

 企业标志

 企业名称(全称或略称)

 标志字

 标准字

 标准色彩

 企业造型

 象征图形

 企业署名

 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

 企业标语口号

 营运内容

 事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)

 图形、文字 、构图

 肌理、制作工艺等

 包装产品类

 包装产品类项目细则:

 1、外包装箱(大、中、小),

 2、包装盒(大、中、小),

 3、包装纸(单色、双色、特别色),

 4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料),

 5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装),

 6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),

 7、手提袋(大、中、小),

 8、封口胶带(宽、窄),

 9、包装贴纸(大、中、小),

 10、包装封缄(大、中、小),

 11、包装用绳,

 12、产品外观,

 13、产品商标表示,

 14、产品吊牌,

 15、产品铭牌等。

 主要设计要素:

 包装形式:

 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

 构成要素:

 企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等),

 图形(摄影、插图等),

 文字(使用说明、质量保证等),

 材质(纸、塑料、金属、布、皮等),

 结构,

 制作工艺等。

 旗帜规划类

 主要项目细则:

 1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 )

 2、纪念旗帜

 3、横式挂旗

 4、奖励旗

 5、促销用旗

 6、庆典旗帜

 7、主题式旗帜等。

 8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。

 基本设计要素:

 企业标志

 企业名称略称

 标准色

 企业造型

 广告语

 品牌名称

 商标

 图形

 材质(纸、布、金属等)

 员工制服类

 主要设计要素:

 企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

 制服的内外造型(外观形态、内部款式等)

 质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)

 不同岗位性质的制服色彩

 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

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