“图形” 是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状，图形是空间的一部分不具有空间的延展性，它是局限的可识别的形状。（摘自百科）也就是说，图形是一个轮廓化的可识别的局限的二维空间形状。但，当我们通过设计打破他的局限性，图形也可向外传递出情感。

个人认为，图形能够有效的帮助我们丰富画面，使传播视觉语言更丰富；也可以让人们下意识接受到画面传达出的澎湃情绪。通过组合不同类型的图形图像，可以做到传递不同的氛围、可以对局部进行刻画凸显内容、或者是传达更直观的感受和情绪，等等。

利用图形表达的优势

图形表达，是重要的设计方式之一，图形可以与文字、图片结合，更好的传达人们的思想感情，让意图更为简单直观。

人类很早就学会了利用图形去表达一些东西，最早用于记录的象形文字，就是以图形记录的方式构成的。

1. 直观传达

如图，海报中加入了瘦身的小图形，让画面更加活泼的同时，也更加容易理解。

图形可以借助他的颜色、形状所处的空间，将不同的情感、信息传达出去，甚至可以改版人类的视觉思维，图形也可以使人类交流更加方便，尤其是一些具象的图形。比如，我们聊天时常爱用的表情包，就能帮助我们更好的表达情绪，减少误会。

2. 烘托气氛

如图，将图形与对打开瓶盖后，冲出的不可见气体的想象相互结合。与广告语更加贴合，营造一种轻松、快乐、活泼的气氛。这力就是利用文字和图形完成简单的情感交互。

多出现于广告海报、节日海报等，一些需要烘托气氛、使用周期较短、激起用户情感并让其产生共鸣的地方。

图形表达的技巧

1. 简单明了

人们停留在图像上的时间不会太长，不是必要阅读的东西通常都是一扫而过，设计也就更讲究将信息融合，做到简单明了。拒绝繁琐的画面，养成快速抓去传达重点的习惯。

2. 和谐统一

对齐该对齐的，统一该统一的。

但并不是说只能用一种字号字体，而是注重画面的协调感，平衡主要内容与次要内容的。

3. 不对称

2024年的设计趋势之一，设计师大多习惯以完美对称来完成构图。但不要忘了，适当的不对称性，也可以避免传统的平衡构图方式，还能让你的设计脱颖而出。设计师可以透过一些元素，如排版、几何形状、3D渲染，以创建独特的不对称构图，达成不一样的视觉效果。

4. 巧用正负形

正负形设计，多在二维空间中出现，利用明确的图形分割和人们的视觉差，产生的画面效果。

正负形可以分为：半嵌入式、嵌入式、嵌入与半嵌入结合式、隐藏式四种。

属于心里学范畴，常见的“测测你是左脑还有右脑先行？”的心理测试，多数也是正负形的选择。

5. 图形蒙版

常出现在电商的场景中，通过图形、图像结合的表达形式，利用图形蒙版的剪切方式增加画面的活泼感。

6. 共生同构

图形的创造基础是联想，共生同构将图形间共用一个局部或一些轮廓线，打造互衬互补的空间关系，成为一个新的整体，让画面有了新的含义和内容。

7. 异质同构

通过图形间质的区别来营造视觉冲击感，更好的帮助理解，达到一些广告效果。如图，不用文案就说明了，是纯正的鲜榨果汁～

8. 残缺

刻意将该事物的局部省去，或对图形的结构或色彩进行大量削减。让图象通过图形切割的方式互相转换；也可以让同一元素的不同不分表达不同含义取得不同效果。

总结

图形创意，是设计中的重要部分，我们在注重创意的同时也要注意是否清楚的表达信息，是否赋予了画面生命力，好的创意固然可以跨越语言物种的障碍，但有时也要忌讳一些文化的差异。

参考链接：

《[好文精选] Behance 2024 设计趋势》

《图形设计1分钟秘笈 笔记》

《平面图形创意技法！图形的魅力》

《图形的愉悦性！在广告设计中的运用》

《图形设计技巧！创意组合技法》

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作者： Quines·QQQ