宣传词和宣传文案都是用于宣传推广的文本形式，但它们在表达方式、篇幅和应用场景方面有所不同。

宣传词通常是短小精悍的语句，用于宣传广告、标语、口号等，其特点是简单易懂、语言生动、节奏感强，可以迅速吸引受众的注意力，形成印象深刻的宣传效果。例如，“科技改变生活”、“品质至上”等。

宣传文案则是一篇较长的文章，通常用于宣传资料、广告宣传册、产品介绍等，其特点是结构完整、内容详尽、语言优美、逻辑性强，可以全面、深入地介绍宣传对象的特点、优势和价值，提高受众对宣传对象的认知和信任度。例如，一篇产品介绍文案可以包括产品的功能、特点、优势、使用方法、用户评价等详细内容。

总之，宣传词和宣传文案在宣传推广中都有其独特的作用和价值，需要根据宣传目的和受众需求选择合适的形式和内容进行宣传。